中国经济信心说|国货“潮品”比翼齐飞 百年老店“出圈”有秘诀

发布时间:2024-12-05 16:42:36 来源: sp20241205

  冠生园的大白兔香水、同仁堂的枸杞咖啡、稻香村的下午茶……近年来,国货老字号和“潮品”跨界融合的产品屡屡“出圈”,频频激发居民生活和消费的新热点。一批人们耳熟能详的民族品牌顺应时尚化、定制化、个性化的消费需求,让“百年老店”焕发新生。据商务部监测,有85%左右的中华老字号企业处于盈利状态,2022年近35%的企业年销售额超过1亿元,为消费市场恢复贡献了积极力量。

  创新是品牌发展的灵魂,是传统国货焕发生机的关键。抓住新生代消费力量的“痛点”,实现差异化竞争,堪称国货老字号涅槃的秘诀。一位国货食品品牌的负责人就表示,要寻找更适合年轻人口味和爱好的元素,比如研发低盐、低脂的产品,设计1人食的小包装等。一款“网红阿胶奶茶”,就是抓住奶茶和养生两大热点,吸引年轻消费者争相购买。国货“潮品”顺应着新生消费力量的审美趋势,印证了突破传统大胆创新的无尽潜力。

  老字号品牌与现代制造业的深度融合、有效嵌入,让国货和“潮品”比翼齐飞。历数当下取得成功的国货“潮品”,它们并非简单地“缝合”和“贴牌”,而是深挖品牌特质,与潮流消费保持共鸣。某款老字号美妆产品持续热销,除了凭借在营销环节主打怀旧的“情怀牌”,更因为密切贴近大众日趋务实的消费观念。国货“潮品”既注重提升消费品质,也切实“尊重顾客钱包”,靠实力赢得市场欢迎。

  促进国货“潮品”消费,守护品牌的经典价值仍是根本。“妈妈小时候用过的,我也用,还给我家小宝宝用。”这番消费者的肺腑之言,再次证明无论迎合怎样的潮流,保障老字号“金字招牌”不倒,依赖于经得起时间检验的卓越品质。国潮兴起的背后,体现着年轻消费者深层次的文化自信,也受益于一批青年创业者基于优秀传统文化的创新创造。国货品牌历久弥新、生生不息,一代代传承者筚路蓝缕、守正创新,构成了民族精神的生动写照。

  不久前,商务部发布新一批388个中华老字号拟认定名单,这些平均“年龄”已达到138岁的品牌,不仅是百姓“日用而不觉”的一部分,也在国潮时代“常卖常新”。从复古跑鞋到联名咖啡,从文博口红到新式华服,国货品牌走到潮流一线,传统美学与现代气质交相辉映,为“百年老店”的传承与发展探索新路。通过积极政策引导,开展“老字号年货节”“老字号嘉年华”等活动,发挥品牌聚合效应,必将为“新国潮”注入更多信心和活力。

  (文丨王钟的)

  来源:央视新闻客户端 【编辑:李润泽】