正能量何以澎湃大流量？媒体代表昆明分享网络“爆款秘笈”

　　 中新网 昆明3月30日电 (记者 胡远航)《风雨落坡岭》《“您认识这位年轻人吗？”》《16频道》……2023年，众多正能量网络精品感动亿万网友。30日，这些网络精品的主创人员齐聚昆明，多维度解析爆款背后的秘笈，释放内容为王、精品至上的鲜明导向。

图为分享会现场。 中新网 记者刘冉阳摄

　　当日，2024中国网络媒体论坛在昆明开幕，发布了五大类、550个“2023中国正能量网络精品”。在随后的分活动——内容为王·中国正能量网络精品案例分享会中，10个代表性案例主创单位代表分享创作经验。

　　新华社国内部副主任车玉明从《“您认识这位年轻人吗？”》这一篇图文融合报道谈起，分享图片视觉在时政报道中的创新表达。他提出，故事化、具体化、形象化(下称“三化”)，有助于重大主题报道实现更好传播。要做到这“三化”，需要有预见性、要打好配合、要通过关联深化思想性。

　　央视网副总经理魏驱虎分享“温暖的心”“守护一盏灯火”等大小屏融合互动案例。他认为，大小屏联动是大势所趋。大屏内容向小屏转化，需向“巧”发力，从细节处找角度；向“深”挖掘，在强时政找深度；向“新”而行，以技术赋能拓维度。

　　“融合了情感价值和社会价值的作品，可突破传播平台、传播介质的约束，获得长久而深刻的生命力。”人民日报社新媒体中心社交媒体运营一室主编徐丹讲述纪录片《风雨落坡岭》的创作故事。这部关于K396次列车脱困的纪录片，创新采取专业机构与用户联合生产的方式制作而成。整部片子的素材基本来自亲历这一事件的网友，在互联网平台吸引众多流量。“创新，必须时刻保持勇气和自觉，跳出惯性思维，不断推陈出新。”徐丹说。

　　“在信息传播内容碎片化的当下，我们用35-55天写一篇文章、55-65天做一支视频的慢节奏，坚持创作极致科普作品，同样收获了大流量。”星球研究所内容总监张粹格表示，极致作品穷尽资料、提出经典观点、呈现超凡视觉，经得起时间的检验，实现正能量与大流量的双向奔赴，值得坚持。

　　值得一提的是，2023年，“有一种叫云南的生活”话题在互联网强劲破圈，从网络热词发展为省级IP，引发业内关注。云南日报报业集团全媒体指挥调度中心主任、云新闻客户端负责人谢炜以《一地一品牌大流量从何而来》为题，分享三个方面的经验：从“正能量澎湃大流量”的角度，巧妙设置议题，塑造核心品牌；从“人无我有的角度”，挖掘区域特色，打造网络热点；从“众人拾柴火焰高”的角度，加强联动互动，激发网友参与热情。

　　当日的分享会还发布了“正能量澎湃大流量”网络传播经验评选结果，向中国新闻网等颁发2023中国正能量网络精品征集展播活动荣誉证书，并向中国日报网等颁发“正能量澎湃大流量”网络传播经验评选活动荣誉证书。(完)

【编辑:陈文韬】